文 | 市象日本女优电影，作家 | 景行，剪辑 | 杨舟
死一火短视频平台定位，以 AI 公司身份示东说念主，这是对快手 2024 年财报的最佳总结。在 2024 年财报会议上，快手简直全程在解读 AI 计谋，被评为"这不是财报会，这是可灵 AI 发布会。"
3 月 25 日，快手公布了昨年四季度及 2024 年财务报表。从事迹数据看，快手并未让投资者发现亮点，2024 年四季度，快手营收同比增长 8.67%，非外洋管帐准则净利润同比增长 7.77%。
用户数据一样呈个位数增势。为止昨年年末，快手日活用户数为 4.01 亿东说念主，同比增长 4.84%；月活用户数 7.36 亿东说念主，同比增长 5.03%，用户日均使用时长同比增长为 0.88%。
一个好音书是，快手高利润业务占比正在栽种，使快手利润率增长较快。从 2023 年 Q4 到 2024 年 Q4，快手线上营销业务营收占比从 55.9% 上升至 58.27%，快手 2024 年四季度谋划利润率达到 54.04%，同比增长了 8.43%。
对快手 2024 年纪迹，市集响应亦然冷淡。26 日，快手港股下降 1.67%。
而就在近期快手传出直播业务稳重东说念主更换音书。原快手副总裁、直播与游戏生态稳重东说念主付驰依然辞职，由李欢接任直播稳重东说念主职务。对此，有接近快手东说念主士对「市象」暗意，付驰的辞职与公司内审关系。
关系音书自大，付驰于 2019 年加入快手，曾任快手用户增长部、直播与游戏业务稳重东说念主，继任的李欢曾稳重直播、快聘、房产、电商等多个要津业务。
财报数据自大，当今，快手的直播业务收入正在萎缩，昨年四季度，快手完结直播收入 98.46 亿元，同比下降了 2%。
而快手的唯独亮点业务是可灵 AI。
这是一款快手昨年 6 月上线的视频生成 AI 居品。财报会议上，程一笑无须婉词："咱们有信心，当今可灵 AI 图生视频功能的详尽后果处于环球第一的位置。"
2011 年，快手的前身" GIF 快手"问世，掀翻短视频期间大幕；十四年后，快手但愿以可灵为筹码，收拢下一个期间。
01 快手需要新故事
"咱们比以往任何时分齐更明晰地感受到，跟着大模子技巧和讹诈智力的不断迭代和破损，AI 正在再行界说视频实质创作、用户体验和买卖生态的鸿沟 ……AI 不仅是遵守器具，更是运转平台在流量增长的同期创造更多买卖生态价值的中枢引擎。"
在财报的 2024 年业务回来中，快手侃侃谔谔发力 AI 的贪念，与之对应的，是快手主站业务的放慢。
用户增长放缓日本女优电影，已成为戒指快手事迹破损的中枢身分。2023 年 1 季度末，快手日活用户数为 3.74 亿，同比增速为 8.3%，到昨年四季度末，日活为 4.01 亿，同比增速降至 4.8%。而在昨年四季度，快手活跃用户日均使用时长同比增长仅为 0.88%。
《中国短视频发展商研究说（2024）》数据败露，昨年国内短视频用户数出现初次负增长，上半年用户体量从 10.53 亿下降至 10.5 亿。而字据 QuestMobile 数据，昨年 12 月抖音系 APP 月活接近 12 亿，而快手同期月活为 7.36 亿。
换言之，短视频行业的存量竞争期间依然开启，尽管快手的用户体量仍在增长，但不丢脸出，用户量难有更大破损，与用户量细腻挂钩的告白、直播、电商难以成为运转快辖下一轮增长的发动机。
事实上，比拟直播业务，快手在昨年四季度的线上营销业务，与包含电商在内的其他业务弘扬尚佳。线上营销单季度完结收入 206.2 亿元，同比增长了 13.2%；电商 GMV 同比增长了 14.4%，其中短视频电商 GMV 完结 50% 同比增速；腹地活命 GMV 完结了超翻倍增长。
但这似乎不行处治压根问题——动作为水源的用户增长放缓，专注于拓荒单用户买卖价值难以撑起集团增长。
财报自大，快手正在加强 AI 对各业务的协同效应。在告白业务上，快手通过 AI 大模子优化保举模子预估智力，带动了素材投放及飘摇遵守的栽种。昨年四季度，快手 AIGC 营销素材日均挥霍早先 3000 万元。
可灵则成为快手新增长故事的中枢。快手败露，跟着昨年四季度可灵上线 1.6 版块，以及独处 APP 发布，可灵买卖化智力正在加快，为止本年 2 月，可灵累计收入依然早先 1 亿元。
但可灵靠近的最大问题是，市集仍未看到可灵对快手事迹的改善。
从营收看，昨年下半年快手营收总数早先 660 亿元，可灵发布 8 个月以来 1 亿元的营收领域较着不够。
从股价看，可灵发布至本年 3 月 26 日，快手股价仅高涨 1.73%，其中受益于本年以来中国科技股信心复苏带动的估值建造，些许涨幅由可灵拉动，尚是未知数。
从利润看，在三大用度率莫得较着波动的情况下，快手四季度毛利率、谋划利润率均低于可灵发布前的二季度水平，快手也未败露可灵利润情况。
有 AI 从业者对「市象」暗意，现时，AI 视频居品仍然枯竭买卖化空间，可灵的利润能否隐敝硬件老本，仍要打一个问号，要完结举座盈利则更为贫寒。
究其原因，就在于当今 AI 视频大模子居品莫得撬动充足塌实的用户需求。
02 可灵还需更优秀
在财报会议上程一笑泄露，快手将保捏可灵的技巧研发过问，用于保捏模子性能早先，力求将可灵奉上环球营收领域第一的视频生成 AI 讹诈位置。
但在 AI 视频市集，可灵的上风俗莫得那么安定。
"视频 AI 大模子的限定是，一代版块一代神。"有 AI 视频想象师对「市象」暗意，可灵 AI 的性能诚然优秀，但昨年谷歌上线的 Veo2 在性能上，依然寥落了国内的 AI 视频居品。
近期在 VBench 评测的 AI 视频生成居品榜单中，阿里通义万相也寥落可灵登顶冠军。一位视频 AI 个东说念主创作家对「市象」暗意，通义万相的居品质能最佳，可灵弘扬次之。
而 AI 视频居品莫得效户诚心度可言，谁的新版人道能好，用户就选择谁。
对追求视频质地的专科级创作家来说，他们的 AI 需求量极大，质地条件极高，淌若不行选择最前沿的居品，意味果然质过时且老本更高。
对无为创作家而言，性价比则是优先琢磨项，有创作家对「市象」响应称，可灵的价钱偏高，在同类居品对比中不占上风。
另一边，视频 AI 的用户群体也在发陌生化。
要产出真确商用级的 AI 视频作品，仅靠可灵本人较着不够。受限于昂贵的研发老本，各大 AI 企业的居品持续互有吊唁板，AI 视频作家为此养成的习尚是货比三家，交错使用。
一个创作家中常用的手段是，我方创建指示词，用专科图片 AI 居品生成形象，再换到专科视频 AI 居品生成动态视频，对无为创作家，即梦生图 + 可灵生视频的组合用法很常见。
对专科创作家，使用的 AI 居品更为复杂。前述想象师泄露，我方的功课习尚是使用 Midjourney AI 作图，Voe2 生成视频，Flux 优化视频："专科创作家以质地优先，是以老本不是问题，但无为东说念主很难隐敝跨平台老本。"
当今在买卖旅途选择上，可灵的但愿是完全要。
程一笑为可灵描写了多个当年定位——面向无为创作家的视觉叙事器具、面向专科创作家的图像及视频生成器具、告白主及电商商家的素材器具、短剧创作家的实质器具。最终目的是对所有视频实质需求方，可灵齐将提供极致的遵守栽种与老本镌汰。
前述想象师泄露："当今 AI 视频对影视实质的作用并不大，画面真实性如故很差，无法替代真东说念主实质，更多如故讹诈于前期谋划阶段，真确符合的目的是买卖素材想象。"
在国内，可灵仍然是顶尖的 AI 视频居品。受益于快速更新策略，可灵自觉布以来，性能连忙寥落 sora 等一批环球主流 AI 视频居品，并在流量领域上早先竞品。
韩国三级电影SimilarWeb 数据自大，本年 2 月环球 AI 视频居品中，可灵的 web 端造访量为 1882 万，居环球第二位。上线不悦 1 年便创造 1 亿营收额，也标明其收入增长极快，"环球性能第一图生视频居品"所言不虚。
但同期，可灵也靠近更大压力，要在性能与低价普惠间作念出抉择，国表里竞品在性能上每每抢戏，创作家随时可能"倒戈"。快手的 AI 故事开了个好头日本女优电影，但眼下和当年的路齐不明晰，市集也尚未买单。